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花式营销 实力霸屏!看美的空调如何搭上了“直播带货

发布日期:2020-05-31 05:55   来源:未知   阅读:

公益直播,明星带货、企业总裁个人直播首秀……从农产品、家电到小商品,直播带货俨然已成为互联网+时代下最“走俏”新营销。当“海量玩家”涌入,品牌方如何在这条电商新赛道脱颖而出,解锁流量变现显得尤为重要。

作为家电行业的一哥,美的空调也是紧跟潮流,在直播领域频频发力,提前布局。结合松圈营销,探索直播+音乐、直播+电影等模式,通过与明星联合、以及自己孵化的“河马组合”直播天团,“百万主播计划”等独特的形式及创意,开辟了自己的直播带货新阵地。目前,美的空调已达成直播30场销售额60亿,这一串喜人数字背后是美的空调成功迈出探索直播营销新方式的最好证明。

携手金牌主持李湘打造空调界盛

2小时疯狂秒杀破亿

早在去年9月,提前嗅到商机的美的空调就联合苏宁易购举办了至尊VIP微信秒杀之夜活动,由知名主持人、人气带货李湘担任主播,并在直播现场发放红包福利及熊小美周边趴趴熊和T恤。通过“明星+工厂+门店+直播秒杀”四者结合的营销模式,2小时直播秒杀,吸引了37.3万用户参与,总销售额破亿。

作为著名主持人、歌手、演员、电影投资人的李湘,本就具备过硬的主持功底。加上令人瞩目的明星效应,拥有强大线上流量池的她是名副其实的带货王,而美的空调在家电行业有着不错的口碑,李湘能为美的空调强势带货也是情理之中。这样的强强联合,不仅为品牌带来巨大的流量变现,同时也获得了更高的关注度。